Em SEO, a estratégia de palavras-chave por semântica é essencial

Eu teria adorado ter uma ferramenta assim …

Durante minha carreira como consultor SEO, busquei otimizar cada processo da empresa, a fim de melhorar o retorno do investimento, mas também a qualidade dos produtos entregues aos nossos clientes.

Eu tropecei na estratégia de palavras-chave por um longo tempo: um trabalho longo e tedioso

Geralmente, começamos criando uma lista de palavras-chave estratégicas para o negócio de nosso cliente. O objetivo é apresentar ao nosso cliente uma estratégia de palavras-chave baseada em conteúdo SEO.
Uma vez determinada essa lista (de 100 a mais de 1000 palavras-chave), a equipe passou longos dias enriquecendo-a, classificando-a e agrupando-a por temas semânticos, volumes de pesquisa, nível de competição …

Em suma, um trabalho exaustivo que está sujeito a erros. Rapidamente percebi que essa tarefa não cumpria ninguém, não trazia nenhum valor agregado …

Procurei uma solução para desenvolver a estratégia de palavras-chave …

Lembrete importante: “papai SEO”, que significa uma palavra-chave por página, acabou! No momento, otimizamos expressões como [restaurants en Italie] e [restaurants italiens] usando duas páginas diferentes, uma para cada palavra-chave. Provavelmente é assim que todos nós começamos …

O algoritmo de pesquisa do Google (por meio das atualizações Rankbrain e Colibri) superou essa prática, felizmente. Claro, ainda pode funcionar. Infelizmente, a maioria dos plug-ins de SEO (como Yoast para WordPress) ainda são baseados nesta abordagem “1 palavra = 1 página”.

Hoje em dia, o conteúdo profundo cobrindo uma variedade de conceitos e entidades relacionados está cada vez mais conquistando o papai SEO.

Diante dessa constatação, busquei uma solução que reduzisse o tempo gasto no desenvolvimento da estratégia e proporcionasse uma visão clara dos desafios do mercado de SEO do meu cliente.
Existem algumas ferramentas como SEMRush, Majestic, mas nenhuma delas é suficiente, nenhuma delas permite que você agrupe palavras-chave por comparação semântica

Crie a solução que resolve os problemas

Não encontrando o ajuste certo para mim, decidi embarcar em um projeto maluco: automatizar a criação da estratégia de palavras-chave por cluster semântico.

Na verdade, após desenvolver uma lista de palavras-chave, SEOQuantum é capaz de estudar as páginas posicionadas no mecanismo de pesquisa para cada uma das palavras-chave para:

  1. Agrupe-os por semântica
  2. Atribua um tema a cada cluster (grupo de palavras-chave)
  3. Estimar o volume de pesquisa por cluster (grupo)
  4. Sugira novas palavras-chave

Você não errará mais ao desenvolver a estratégia de palavras-chave!

Exemplo: estudo de caso para o universo “aulas e aprendizagem”

O estudo semântica no universo dos cursos e aprendizagens online diz respeito a uma amostra de 1.300 palavras-chave gerais. A escolha das palavras-chave determina o resto da análise, é um elemento a ter em conta para o resto do estudo de caso.

A seleção de palavras-chave foi feita usando ferramentas como o Google Keyword Planner e SEMRush:

  • Incluem-se as palavras-chave mais genéricas contendo “Cursos [XXX] “, ” Aprender [XXX] “
  • As palavras-chave associadas e derivadas “salsa youtube” e “salsa para iniciantes” são excluídas da expressão-chave “curso SALSA”
  • As pesquisas geo-localizadas são limitadas (devido ao seu grande número)
  • Pesquisas sobre matérias-primas (preços de chumbo, etc.), preços de mercado de ações (LARANJA, preços de ações SFR, etc.) são excluídos.

Para realizar este estudo, desenvolvi uma nova ferramenta (Voltarei a isso mais tarde) capaz de estudar a semântica de uma lista de palavras-chave. Para isso, a ferramenta navega e recupera os 10 textos das páginas posicionadas nos SERPs do Google França, ou seja, 13.000 páginas no total.

Uma vez que o conjunto de dados foi criado, a ferramenta usa um algoritmo de aprendizado de máquina particionamento de dados para criar clusters, agrupamentos de palavras-chave por afinidade semântica. Nota: o algoritmo determina o número adequado de clusters “automaticamente”, algumas palavras-chave têm um posicionamento “fuzzy”, ou seja, podem pertencer a um ou mais clusters. A consequência direta é que alguns clusters não têm limites definidos corretamente.

Os clusters são então consolidados por dados como o volume de pesquisa mensal por palavra-chave, o nível de competição orgânica, etc.

Resumindo, 20 a 30min de tratamento com a ferramenta e obtemos os primeiros resultados.

Dê um pouco de altura à sua visão

Para este estudo, os clusters detectados são 91 em número:

  • O desenho
  • Desenvolvimento (programação)
  • línguas
  • Escrevendo
  • inglês
  • A condução
  • No eixo y: o volume de pesquisa mensal por cluster (em uma escala logarítmica, obrigado Walid pelas dicas)
  • No eixo x: o nível de competição orgânica

Cada cluster está posicionado em uma “matriz de volume de pesquisa / competição orgânica”, possibilitando, assim, ter todo o universo semântico de uma só vez. A ferramenta rotula automaticamente o nome do cluster com base em seu conteúdo.

Exemplo de 2 grupos: aulas de costura e redação

Para maximizar o desenvolvimento da estratégia de palavras-chave, será notado que é necessário reler os clusters. Em particular, 142 palavras-chave não são classificadas em nenhum cluster (ou seja, cerca de 11% da lista). Algumas palavras-chave (cerca de 5%) são encontradas em clusters que não estão devidamente atribuídos a eles (provavelmente devido ao limite borrado do cluster). A ferramenta faz 80% do trabalho 🙂

No exemplo acima, a palavra “aulas de guitarra em rede” não está no agrupamento correto e o agrupamento “paris argentino” deve ser mesclado com “aulas de dança”.

Os clusters de estudo são suficientemente fechados para poder tirar algumas conclusões.

Que lições foram tiradas deste estudo?

O estudo semântico sobre o universo traz várias lições, em particular: muitos internautas buscam informações sobre o desenho, em segundo lugar o desenvolvimento (programação). O cluster “Aprenda a Desenhar” sozinho representa mais de 435.000 solicitações mensais.

Os usuários da Internet estão fazendo mais perguntas nos grupos acima.

Curiosamente, o nível de competição é importante para o cluster de “multiplicação” com conteúdos muito curtos. Uma das táticas a serem executadas neste cluster é oferecer conteúdo mais longo do que a média.

Jogadores puros como Superprof e wikihow são os que mais cobrem o mercado.

E você, quer mais aprendizado de análise? Se sim, por favor, deixe-me um comentário.

Como essa abordagem pode ajudar o SEO?

Uma estratégia de SEO de palavras-chave é semanticamente orientada? Sim e não ao mesmo tempo. Eu diria que tudo depende do conjunto de dados (lista de palavras-chave) usado. Em nosso estudo de caso, a lista é muito grande para atender a uma estratégia de palavras-chave eficaz, estamos perdendo muitas consultas. Preferiria ser um Pesquisa de mercado de SEO com base na semântica.

No entanto, esta abordagem torna possível acidentar o terreno e para fornecer métricas de tomada de decisão aos executivos e à equipe de marketing, possibilitando priorizar de acordo com o volume de pesquisas e nível competitivo para estabelecer a estratégia certa.

No entanto, para ter uma estratégia de palavras-chave de SEO clara e bem definida, que atenda aos requisitos da equipe de marketing, bem como às necessidades dos internautas e do SEO, é essencial reiniciar o exercício. focando apenas em um cluster. É essencial descer verticalmente no cluster e abordar todas as facetas de um tema por meio de uma lista exaustiva de palavras-chave.

Quando eu era responsável pelo SEO, usei esse tipo de análise de duas maneiras:

  • ou para pré vendas, quando você encontra seu cliente em potencial. Isto dá-lhe a vantagem de conhecer em poucos minutos o seu negócio do ponto de vista SEO: os diferentes nichos, o nível de concorrência e investigação.
  • tanto em Orientação estratégica de SEO de campanhas, determinar em quais nichos trabalhar como uma prioridade e o esforço a ser feito

A ferramenta de estratégia de palavras-chave semânticas foi apresentada na SEOCamp’us em Paris, estou atualmente no processo de incluir alguns ajustes. Mal posso esperar para compartilhar isso com a comunidade. Deixe-me um comentário abaixo se você estiver interessado ou quiser fazer algumas melhorias.

Source https://www.seoquantum.com/billet/strategie-mots-cles